Vintage e luxury sono tutt’altro che concetti opposti e sempre meno mode del momento. Il fascino degli oggetti del passato, specie se iconici, di vero pregio, con una vera storia ha, da tempo, abbandonato le bancarelle dei mercati dell’usato e trovato accesso nei circuiti commerciali di più alto livello, per affermarsi al pari e, a volte, anche al di sopra, delle collezioni moda contemporanee, ribadendo, in fondo, un concetto che premia il valore del bello senza tempo, delle idee buone che hanno funzionato, di un passato che deve essere ricordato e non superato. In questo mondo, che ha un pubblico e una clientela sempre più vasta, ci accompagnerà Cristiano Gassani, creatore e curatore di brand ed esperto di Vintage e Luxury, con una lunga esperienza nel giornalismo e nella moda. Un nuovo viaggio di Diari Toscani e una nuova rubrica in cui Gassani spiegherà i segreti del vintage e il suo legame con il luxury: Mr Gassani selection.

Ricordo ancora quando, molti anni fa, muovevo i miei primi passi nel mondo del lusso. In quel periodo ero molto richiesto come Personal Shopper, una professione che molti abbreviavano semplicemente con le iniziali “PS”. E no, per i più nostalgici, non sto parlando della celebre PlayStation di Sony, ma di qualcuno che faceva shopping per professione e acquistava per conto dei propri clienti. All’epoca, il mio compito era spesso quello di selezionare per le mie clienti capi trendy e accessibili, firmati da qualche brand low cost, da abbinare sapientemente a pezzi di alta moda. Un mix che oggi chiameremmo “high-low”, ma che allora era tutt’altro che scontato. Il colpo di scena arrivava quando riuscivo a convincerle a varcare la soglia di un negozio vintage. Lì iniziava la vera caccia al tesoro: capi che spesso erano rimasti dimenticati, che acquistavano una nuova vita attraverso personalizzazioni e abbinamenti con le ultime tendenze del momento, o spesso anche solo con un bel lavaggio in lavanderia.

Oggi quel mondo è cambiato profondamente. Il lusso contemporaneo non sente più il bisogno di ostentare. Il vero privilegio è diventato possedere qualcosa che abbia una storia, un’anima e un’identità. È così che il vintage, è passato da nicchia per intenditori a nuovo linguaggio dell’eleganza internazionale. Nelle capitali della moda, ad esempio una borsa vissuta, un orologio o un cappotto sartoriale d’epoca, raccontano spesso molto più di un acquisto appena uscito dalla boutique.  Il valore non è più soltanto economico, ma culturale e narrativo. Le grandi maison lo hanno compreso da tempo, trasformando i propri archivi in una fonte inesauribile di ispirazione, dove il passato non viene replicato, ma reinterpretato.

In un’epoca dominata dalla velocità e dal consumo incessante, scegliere un capo già vissuto significa anche scegliere con consapevolezza del presente. Forse è proprio questa la nuova definizione di lusso: qualcosa che non parla a tutti, ma a chi sa coglierne la storia. Con il tempo ho capito che la moda non è soltanto una questione di vestiti, ma anche di psicologia. Le persone non scelgono un capo solo per come appare, ma per ciò che rappresenta, per le emozioni che suscita e per l’immagine di sé che desiderano raccontare. Ed è proprio qui, che il vintage esercita un fascino particolare: non offre semplicemente un prodotto, ma una storia, un ricordo, un senso di autenticità che spesso manca nelle mode più effimere. E a proposito di tendenze, mi viene da sorridere pensando all’espressione “all’ultimo grido”: un modo di dire che oggi sa quasi di vintage. Ma forse è proprio questo il paradosso della moda: ciò che sembra superato è spesso già pronto a tornare per una seconda vita.