Il treno si conferma il vettore privilegiato e strategico per il turismo culturale in Italia, rispondendo in modo efficace a due trend nazionali potentissimi: l’amore degli italiani per le città d’arte (mete preferite per l’80 per cento) e la crescente importanza della mobilità, fattore di scelta determinante per l’88 per cento dei viaggiatori. A certificarlo è una nuova ricerca condotta da SWG per Trainline, leader in Europa nella vendita di biglietti di treno e pullman, e presentata in collaborazione con il Comune di Firenze e Fondazione Destination Florence. Lo studio evidenzia come la ferrovia sia un motore fondamentale per l’accesso al patrimonio culturale, con Firenze che si attesta come caso di eccellenza, dove quasi un visitatore su due sceglie di arrivare in stazione.
La scelta del treno: una passione italiana basata su comodità e qualità
La relazione tra gli italiani e il treno è una vera e propria passione, testimoniata da un gradimento altissimo per il mezzo, che piace all’87 per cento dei cittadini, con punte del 91 per cento nella GenX. Questa preferenza è una scelta consapevole che privilegia la qualità e il comfort dell’esperienza di viaggio. Le ragioni sono chiare: per il 57 per cento dei viaggiatori, scegliere il treno significa prima di tutto evitare lo stress del traffico e della ricerca di parcheggio. Per il 51 per cento è decisiva la comodità di arrivare direttamente nel cuore della città, mentre un significativo 42 per cento lo sceglie per potersi rilassare e godere il paesaggio. “La nostra tecnologia nasce per semplificare l’accesso al patrimonio culturale e di business italiano, rendendo il viaggio in treno la scelta più intelligente e sostenibile per vivere le città d’arte come Firenze,” dichiara Andrea Saviane, Country Manager per l’Italia di Trainline. “Questi dati confermano che siamo sulla strada giusta. Offrendo una piattaforma semplice e intuitiva, non solo rispondiamo a un’esigenza di comodità, ma promuoviamo attivamente un modello di turismo più moderno e rispettoso dell’ambiente, trasformando il modo in cui le persone accedono e si godono le meraviglie del nostro Paese.”
Città d’arte e mobilità: un binomio indissolubile per un turismo di successo
In un Paese che vede le città d’arte meta preferita per l’80 per cento dei viaggiatori, la questione dell’accessibilità diventa centrale. La ricerca SWG sottolinea come la mobilità sia un fattore dirimente nella pianificazione di un viaggio culturale: è un driver di scelta fondamentale sia per raggiungere la destinazione (88 per cento) sia per vivere la città una volta arrivati (89 per cento) tra gli aspetti che caratterizzano Firenze e ne confermano l’attrattività. Questo significa che l’esperienza del viaggio non è più separata dalla vacanza, ma ne è parte integrante. Un accesso facile e sostenibile a un patrimonio prezioso non è più un optional, ma una condizione necessaria per un turismo di successo.
Firenze, caso d’eccellenza: 1 su 2 arriva in stazione e il gradimento è altissimo
È il capoluogo toscano a emergere come modello di questa nuova mobilità turistica. Il fatto che quasi un visitatore su due (49 per cento) arrivi in treno è un indicatore di un sistema che funziona. Con due italiani su tre (68 per cento) che l’hanno visitata negli ultimi cinque anni, la scelta del treno si rivela particolarmente forte tra le nuove generazioni, come la GenZ (il 76 per cento di loro ha visitato Firenze), e tra i Millennials (il 57 per cento dei quali la raggiunge in treno). Questo modello di accesso virtuoso ha un impatto diretto sulla qualità dell’esperienza: la soddisfazione generale per la visita a Firenze è altissima (84 per cento), con l’offerta culturale che raccoglie l’87 per cento di apprezzamento. “Firenze ha bisogno di un turismo che sappia muoversi in modo sempre più consapevole e sostenibile, e per questo è essenziale costruire un sistema di accoglienza che induca e conduca verso questo tipo di approccio ed esperienza,” afferma Laura Masi, Presidente di Fondazione Destination Florence. “In questo senso, partnership come quella con Trainline, nata per la diffusione dei valori condivisi della campagna #enjoyrespectfirenze e consolidatasi negli ultimi mesi, testimoniano il valore della collaborazione tra istituzioni e partner privati. Unire competenze e visioni diverse ci permette infatti di raggiungere un medesimo obiettivo: lo sviluppo di un modello di turismo che generi qualità sia per chi visita la città sia per chi la vive.”
L’impatto dell’alta velocità: un motore di sviluppo per il territorio
Il successo di Firenze come destinazione accessibile è legato allo sviluppo dell’alta velocità. Per 4 italiani su 5 (79 per cento), l’AV ha cambiato in meglio le opportunità di spostamento, e per il 72 per cento di chi conosce bene Firenze ha ampliato le opportunità della città. In particolare, ha aumentato l’attrattività per studenti e professionisti (79 per cento) e favorito le collaborazioni con le altre città (78 per cento). L’infrastruttura ferroviaria, quindi, non è solo un volano per il turismo, ma un motore di sviluppo sociale ed economico per il territorio.
Non solo cultura: il ruolo chiave per il turismo fieristico
L’accessibilità garantita dal sistema ferroviario supporta anche l’anima business di Firenze. Quasi la metà (46 per cento) di chi in Italia partecipa a eventi fieristici è stato a un evento nel capoluogo toscano. E non è un caso: per tre partecipanti su quattro (75 per cento) la città ospitante è un fattore fondamentale, e Firenze attrae proprio per la sua “facilità di raggiungimento” (37 per cento) e la sua “atmosfera” unica (37 per cento). Anche in questo ambito, il treno si conferma un alleato strategico.“La collaborazione con partner come Trainline, assieme ad altre ota di livello internazionale, è fondamentale per le nostre strategie finalizzate alla miglior gestione dei flussi turistici,” afferma Jacopo Vicini, Assessore al Turismo del Comune di Firenze. “L’utilizzo del treno ci permette di favorire un’accessibilità sostenibile alla nostra area UNESCO, migliorando la qualità dell’esperienza dei visitatori e alleggerendo la pressione sulla città. Lavorare insieme per valorizzare l’utilizzo del sistema ferroviario significa investire sul futuro di Firenze, garantendo un equilibrio tra le esigenze del settore turistico e tutela dello straordinario patrimonio della nostra città.”